طبقه بندی محصولات کدام است؟
الف. محصولات صنعتی
ب. کالاهای مصرفی
ج. کالاهای بادوام
د. کالاهای بی‌دوام
جدول محتوا
محصولات صنعتی
به کالا یا خدماتی گفته می‌شود که به منظور استفاده در تولید و یا فروش سایر محصولات خریداری می‌شوند.
طبقه بندی محصولات صنعتی به سه گروه تقسیم می‌شوند:
- مواد و قطعات (Materials and Parts)
- اقلام سرمایه‌ای(Capital Items)
- لوازم و خدمات(Supplies and Servicies)
مواد و قطعات(Materials and Parts)
کالاهایی که به صورت کامل وارد تولید می‌شوند
الف. مواد خام و قطعات: گندم، پنبه، سنگ آهن، نفت خام
ب. مواد تولید شده: آهن، نخ، سیمان و…
اقلام سرمایه‌ای(Capital Items)
الف. تأسیسات(installations): ساختمان‌ها و تجهیزات ثابت مانند ژنراتور، کامپیوترهای بزرگ،آسانسور و…
ب. تجهیزات فرعی (Accessory Equipment) : تجهیزات قابل حمل، میز، کامپیوتر
لوازم و خدمات(Supplies and Servicies)
محصولات صنعتی که وارد کالای تولید‌شدۀ نهایی نمی‌شود
الف. لوازم عملیاتی:مانند روغن ماشینها، کاغذ، خودکار
ب. لوازم تعمیر و نگهداری: مانند رنگ، میخ، جارو و…
کالاهای مصرفی
کالاهایی که توسط مصرف‌کنندگان نهایی و برای مصارف شخصی خریداری می‌شود
کالاهای مصرفی به چهار گروه تقسیم می‌شوند:
- کالاهای سهل‌الوصول(Convenience Goods ): سس، خمیردندان، آدامس، چتر…
- کالاهای انتخابی (Shopping Goods): پوشاک، کفش، لوازم خانگی…
- کالاهای ویژه : (Specialty Goods) کفش کوهنوردی، کت و شلوار هاکوپیان
- کالاهای ناخواسته (unsought Googds): بیمه عمر، دایره‌المعارف و…
کالاهای بادوام
کالاهای فیزیکی که طول عمر نسبتاً بیشتری داشته‌باشند. مانند: اتومبیل، مبل و…
کالاهای بی‌دوام
کالاهای فیزیکی که طول عمر کمتری داشته و استفاده شخصی دارند. مانند: لوازم آرایشی
کاربرد طبقه‌بندی کالا در بازاریابی
- وظیفۀ اصلی یک مدیر بازاریابی تعیین استراتژی بازاریابی است.
- برای تعیین استراتژی باید کانال‌های توزیع، قیمت‌گذاری و شیوۀ تبلیغات را تعیین کرد.
- کانال‌های توزیع، نحوۀ قیمت‌گذاری برای کالاهای مختلف متفاوت است.
- به همین دلیل طبقه‌بندی کالا برای تعیین استراتژی بازاریابی ضروری است.
مثال: برای توزیع یک کالای سهل‌الوصول مثل سیگار باید استراتژی توزیع گسترده را در پیش گرفت تا به راحتی در دسترس خریدار قرار گیرد.
تهیه کننده: مدیر بازاریابی
