برند چیست؟ (نام و نشان تجاری)
برند چیست: اسم، اصطلاح، علامت، نشان، طرح یا ترکیبی از همۀ اینها با هدف تمایز کالا یا خدمات یک فروشنده از سایر فروشندگان.
نامگذاری بر روی محصولات بعد از جنگ جهانی دوم متداول شد.
![](https://tabartrade.com/wp-content/uploads/2021/07/Picture1-2.png)
جدول محتوا
نام تجاری(brand name)
قسمتی از برند یا نام و نشان که قابل تلفظ باشد
مانند: پژو، تاید، شورلت، اپل و…..
![](https://tabartrade.com/wp-content/uploads/2021/07/Picture2-1-edited.png)
نشان تجاری یا آرم (brand mark)
قسمتی از نام و نشان که ادا کردنی نیست ولی میتوان با آن کالا را شناسایی کرد.
مانند: سیب اپل، ستارۀ مرسدس بنز، آرم توئیتر
![](https://tabartrade.com/wp-content/uploads/2021/07/Picture3.png)
محاسن نام گذاری
1- نامگذاری ایجاد تمایز میکند؛
به مشتری اطمینان میدهد که کیفیت کالا را تضمین میکنیم.
2- امکان تقسیم بازار را فراهم میکند؛
مثلاً یک شرکت موبایل با نامگذاری متعدد محصولات، مشتریهای خود را از نظر توان خرید مجزا میکند.
3- بیرون کشیدن کالا از کانال توزیع؛
مشتری درخواست سس بهروز را میکند و خرده فروش از عمدهفروش میخواهد و عمده فروش آن را از تولیدکننده درخواست میکند.
4- نام محصول باعث ایجاد وفاداری مشتری میگردد.
5- پردازش بهتر سفارشات فروشندگان و شناسایی مشکلات کالا
6- امکان محافظت قانونی برای محصولات و جلوگیری از کپی محصول
7- با اعتبار یک نام معروف و معتبر میتوان کالاهای جدید به بازار عرضه کرد.
8- نامها و نشانهای معتبر برای شرکت خلق اعتبار میکند.
9- نام خوشآهنگ و ساده در به یاد سپردن و تبلیغات مؤثر است.
![](https://tabartrade.com/wp-content/uploads/2021/07/Picture4.png)
استراتژیهای نامگذاری
1- نامگذاری یکسان
برای تمام محصولات از یک نام استفاده میشود؛ مثل: ارج، چینچین… •مزایا
هزینهها کاهش مییابد •معایب
الف. بازار هدف را نمیتوان طبقهبندی کرد
ب. کیفیت بد یک محصول روی تمام محصولات اثر منفی میگذارد
2- نامگذاری متفاوت
برای هر محصول، نام خاص و منحصربهفردی انتخاب میشود. •مزایا
بازار هدف را میتوان طبقهبندی کرد •معایب
الف. هزینۀ تبلیغات افزایش مییابد
ب. اعتبار و شهرت یک محصول به محصول دیگر تعمیم پیدا نمیکند.
3- نامگذاری گروهی جداگانه برای هر گروه از محصولات
مثلاً یک شرکت ژاپنی نام «ناسیونال» را برای گروه لوازم خانگی
و نام «پاناسونیک» را برای گروه لوازم صوتی و تصویری انتخاب کرد.
4- تلفیقی از نام تجاری و اسامی کالاهای منفرد
مثلاً نام تجاری «تویوتا» همراه با یک نام منحصربهفرد «کرونا» یا «کارینا» که
نام نهایی محصول «تویوتا کرونا» یا «تویوتا کارینا» خواهد بود.
![](https://tabartrade.com/wp-content/uploads/2021/07/Picture5-1.png)
انتخاب یک نام تجاری
1- نام باید حاوی مزیتها و کیفیت محصول باشد؛
2- به راحتی قابل تلفظ، درک و به یاد آوردن باشد؛
3- مشخص و مجزا باشد و با نامهای دیگر اشتباه نشود؛
4- تلفظ آن در زبانهای دیگر آسان باشد؛
5- از نظر قانونی و ثبت در کشورهای دیگر منعی وجود نداشته باشد؛
6- بهتر است یک نام خنثی باشد که گرایش مثبت و منفی ایجاد نکند؛
مثلاً استفاده از نام پرسپولیس میتواند باعث تحریم طرفداران استقلال گردد.
تهیه کننده: مدیر بازاریابی