منوی دسته بندی

برند چیست؟ (نام و نشان تجاری)

برند

برند چیست: اسم، اصطلاح، علامت، نشان، طرح یا ترکیبی از همۀ اینها با هدف تمایز کالا یا خدمات یک فروشنده از سایر فروشندگان.
نام‌گذاری بر روی محصولات بعد از جنگ جهانی دوم متداول شد.

Picture1 2 - برند چیست؟ (نام و نشان تجاری)

نام تجاری(brand name)

قسمتی از برند یا نام و نشان که قابل تلفظ باشد

مانند: پژو، تاید، شورلت، اپل و…..

Picture2 1 edited - برند چیست؟ (نام و نشان تجاری)

نشان  تجاری یا آرم (brand mark)

قسمتی از نام و نشان که ادا کردنی نیست ولی می‌توان با آن کالا را شناسایی کرد.

مانند: سیب اپل، ستارۀ مرسدس بنز، آرم توئیتر

Picture3 - برند چیست؟ (نام و نشان تجاری)

محاسن نام‌ گذاری

1- نام‌گذاری ایجاد تمایز می‌کند؛

به مشتری اطمینان می‌دهد که کیفیت کالا را تضمین می‌کنیم.

2- امکان تقسیم بازار را فراهم می‌کند؛

مثلاً یک شرکت موبایل با نام‌گذاری متعدد محصولات، مشتری‌های خود را از نظر توان خرید مجزا می‌کند.
3- بیرون کشیدن کالا از کانال توزیع؛

مشتری درخواست سس بهروز را می‌کند و خرده فروش از عمده‌فروش می‌خواهد و عمده فروش آن را از تولیدکننده درخواست می‌کند.

4- نام محصول باعث ایجاد وفاداری مشتری می‌گردد.

5- پردازش بهتر سفارشات فروشندگان و شناسایی مشکلات کالا

6- امکان محافظت قانونی برای محصولات و جلوگیری از کپی محصول

7- با اعتبار یک نام معروف و معتبر می‌توان کالاهای جدید به بازار عرضه کرد.

8- نام‌ها و نشان‌های معتبر برای شرکت خلق اعتبار می‌کند.

9- نام خوش‌آهنگ و ساده در به یاد سپردن و تبلیغات مؤثر است.

Picture4 - برند چیست؟ (نام و نشان تجاری)

استراتژی‌های نام‌گذاری

1- نام‌گذاری یکسان

برای تمام محصولات از یک نام استفاده می‌شود؛ مثل: ارج، چین‌چین…مزایا

هزینه‌ها کاهش می‌یابدمعایب

الف. بازار هدف را نمی‌توان طبقه‌بندی کرد

ب. کیفیت بد یک محصول روی تمام محصولات اثر منفی می‌گذارد

2- نام‌گذاری متفاوت

برای هر محصول، نام خاص و منحصربه‌فردی انتخاب می‌شود.مزایا

بازار هدف را می‌توان طبقه‌بندی کردمعایب

الف. هزینۀ تبلیغات افزایش می‌یابد

ب. اعتبار و شهرت یک محصول به محصول دیگر تعمیم پیدا نمی‌کند.

3- نام‌گذاری گروهی جداگانه برای هر گروه از محصولات

مثلاً یک شرکت ژاپنی نام «ناسیونال» را برای گروه لوازم خانگی

و نام «پاناسونیک» را برای گروه لوازم صوتی و تصویری انتخاب کرد.

4- تلفیقی از نام تجاری و اسامی کالاهای منفرد

مثلاً نام تجاری «تویوتا» همراه با یک نام منحصربه‌فرد «کرونا» یا «کارینا» که

نام نهایی محصول «تویوتا کرونا» یا «تویوتا کارینا» خواهد بود.

Picture5 1 - برند چیست؟ (نام و نشان تجاری)

انتخاب یک نام تجاری

1- نام‌ باید حاوی مزیت‌ها و کیفیت محصول باشد؛

2- به راحتی قابل تلفظ، درک و به یاد آوردن باشد؛

3- مشخص و مجزا باشد و با نام‎های دیگر اشتباه نشود؛

4- تلفظ آن در زبان‌های دیگر آسان باشد؛

5- از نظر قانونی و ثبت در کشورهای دیگر منعی وجود نداشته باشد؛

6- بهتر است یک نام خنثی باشد که گرایش مثبت و منفی ایجاد نکند؛

 مثلاً استفاده از نام پرسپولیس می‌تواند باعث تحریم طرفداران استقلال گردد.


تهیه کننده: مدیر بازاریابی

علیرضا نوری وب‌سایت

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

هجده − پنج =